Video Advertising Campaigns in Italy

​Il potere delle campagne di video avdertising

Media Consultants ha analizzato le 12.000 campagne di pubblicità online rilevate da AdRepot nel periodo da Agosto 2015 a Luglio 2016 con lo scopo di presentare un breve scenario della comunicazione pubblicitaria sul digital ed in particolare di quella comunemente chiamata “video advertising”, identificata attraverso quelle campagne nei cui annunci compare un video.

Dodicimila campagne nel complesso e mille e quattrocento campagne di video advertising

Sono circa 1.400 le campagne “generic video” (preroll, videobanner, etc.) attive negli ultimi 12 mesi secondo la rilevazione di AdReport, una buona quantità anche in confronto alle 12.000 campagne rilevate complessivamente indipendentemente dal formato. Se restringiamo il campo ai 6 mesi terminanti a Luglio 2016 le campagne di video advertising diventano 830 su 6.800. La maggior quota di campagne di video advertising (90% ovvero quasi tutte) usano i preroll e la quasi totalità di tali campagne risulta essere su formati “mobile optimized”. “Alimentazione”, “Auto-Moto”, “Intrattenimento” e “Cura Persona” sono i primi quattro settori merceologici per numerosità di campagne sia negli utlimi 12 sia negli ultimi 6 mesi. Anche il resto della “Top 10” presenta le stesse categorie pur con differenti ordinamenti.

Brand e Aziende
Estendendo il confronto “preroll” vs “totale mercato” alle principali Aziende e Brand per numero di campagne si nota che i “Top Video Advertisers” sono tutti nel gruppo dei cosiddetti “Big Spenders” ovvero quelle Aziende che investono maggiormente in comunicazione su tutti i media digitali e non. Accade similmente anche per i Top Brand in pre-roll la cui classifica riporta notissimi marchi come Alitalia, Garnier, Gilette, Kinder, Mulino Bianco, Nissan, Pantene, Purina, Renault, San Pellegrino, Tim e Volkswagen.

Video Advertising e TV
Dalla cross-analisys di quanto rilevato da AdReport per il web con le campagne equivalenti in TV come monitorata da Metro Media System ed in particolare applicando gli algoritmi di riconoscimento automatico su firma digitale dei filmati di quest’ultima, è possibile riscontrare che metà delle campagne di video advertising utilizzano lo stesso spot della campagna televisiva. Scendendo di profondità a livello di Azienda e Brand e guardando alla relazione tra numero di campagne video adv e quota di spot televisivi utilizzati non emergono atteggiamenti comunemente adottati da tutto il mercato o da quote prevalenti di questo. Ciò significa che ciascun Brand per le proprie campagne sceglie in modo specifico e dedicato alle esigenze di comunicazione, senza applicare regole consolidate o aderire a “mode”. Venti Aziende sono “100% Web+TV” ovvero hanno utilizzato gli stessi filmati su entrambi i mezzi.

 

Fonte: mymarketing.net